304 浏览 5月10日，北京2022年冬奥会(以下简称“北京冬奥会”)正式进入开幕倒计时1000天，各项赛事筹备工作加速跑，市场红利也进入密集释放期。市场开发计划循序渐进，接下来，随着票务计划推进及吉祥物发布等重要活动，北京冬奥会的“含金量”将继续上升，且会对教育培训、配套产品、冰雪旅游等全产业链带来强刺激，让“冷资源”真正变身热经济。
倒计时的生意经
“在1000天倒计时之后，北京冬奥会筹备还将迎来一系列颇具意义的时间节点，且随着冬奥会的临近，民众的期待值也在攀升，参与冰雪运动的热情越来越高，必然释放出巨量商机。” 北京滑雪协会负责人在接受北京商报记者采访时称。事实上，步入倒计时之后，北京冬奥会的市场开发计划也驶入了快车道。
5月9日，北京冬奥组委宣布，为纪念倒计时 1000天，将于5月11日推出多款纪念商品，供消费者选购、收藏。其中包含5款徽章、2款贵金属制品、1款首饰、1款玩具类产品、7款服装和2款邮品。值得关注的是，为体现倒计时历程的完整性，上述大部分产品采取对一个主题概念进行系列化开发设计的模式，即从倒计时1000天开始，发售系列产品的首款，随着倒计时进程的不断推进，按计划在不同时间节点逐步发售同系列产品，直至最后开幕纪念产品上市。
北京冬奥特许经营计划还明确，每月第一个星期六为“特许上新日”，都会推出新的特许商品。朴学东透露，冬奥市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成，在赞助计划中，北京冬奥会官方合作伙伴已达8家、赞助商已签约4家。而在特许经营正式计划中，已开发上市780余款产品，截至今年一季度，销售额已超过2.57亿元。
商业“朋友圈”扩围
在市场开发计划中，不同部分有不同特点，即赞助计划含金量高，特许经营计划参与度广，票务计划对体育迷有吸引力。北京冬奥组委表示，除了赞助计划中商业“朋友圈”将不断扩围外，备受瞩目的票务工作也将在今年正式转入实际运行阶段。
根据咨询公司IEG的数据，目前全球获得赞助的活动有70%来自于体育行业，远高于其他行业。业内也流行着一种说法，奥运会是全球范围内的强大IP，是企业在全世界面前展现自己的绝佳良机，每投入1亿美元赞助奥运会，品牌知名度就将相应提高3%。于是北京冬奥会早已被视为“黄金营销期”。
北京冬奥组委已经明确提出，进入1000天倒计时后，将持续扩大赞助商签约范围，同时根据专项工作安排，开展或筹备测试赛、火炬传递、体育器材市场开发。“另外，目前我们正在编制票务工作运行计划，并将于近期确定票务系统服务提供商，启动票务系统的开发工作。同时，与座席管理和销售相关的工作也在进行中，我们将根据各场馆的座席数量及使用需求进行统计和规划，初步确定可售票数量;将根据竞赛日程，拆分售票单元，匹配竞赛信息;在充分调研的基础上，合理制定门票价格政策，”朴学东说，“这些工作将为明年的门票销售启动奠定必要的基础。”
提前布局冬奥遗产
凡事“预则立，不预则废”，要想将北京冬奥会变成中国冰雪产业大爆发的新起点，就应该提早布局“后冬奥”。不久前，《北京2022遗产战略计划》出台，欲借助北京冬奥会契机，创造体育、经济、社会、文化、环境、城市发展和区域发展7方面35个领域的丰厚遗产。
对于冰雪产业的长远规划，北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山坦言，冰雪运动在我国的群众基础并不广阔，普及率及意识相对西方发达国家处于比较弱势的状态，因此在推广过程中的难度是显而易见的。他进一步分析，京津冀地区一度发展遇阻的冰雪产业，如今得到了国家层面的大力支持，并以冬奥会为节点深入，未来冰雪产业将迎来大发展。在此过程中，一方面是基础建设要跟上，另一方面则要迎合消费者的需求变化不断加大引导，对冰雪旅游氛围进行烘托，培育更多冰雪运动爱好者。
“点冰成金”需先立规矩
借冬奥之势，我国还提出了“带动3亿人参与冰雪运动”目标，这也给我国冰雪产业带来了更大的想象空间。数据显示，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，其中冰雪产业总规模计划2020年达到6000亿元，2025年达到1万亿元。但与此同时，北京滑雪协会负责人也直言，我国的冰雪运动发展起步晚、起点高。对冰雪运动和白色产业而言，要想良性发展，也要尽快补齐相关标准、规范的空白。
“冰雪运动在国外发达国家发展了几百年，而中国冰雪运动发展大约不到20年，所以标准、规章、法律法规等不完善、不健全。行业管理的标准亟待建立，比如冰雪场地的管理及安全等方面的行业标准、法律法规，以及滑雪培训、冰雪装备、冰雪器材等相关的国家标准。”北京滑雪协会负责人坦言，“建议对滑雪场、滑雪爱好者实行分级评定，分类管理。”
另外，不少业内人士也提到，贯彻落实已经出台的政策对推动冰雪产业大有裨益。近几年来，不管是国家还是地方都出台了很多促进冰雪产业发展的新政，能够把已出台的政策落在实处，就会给产业减负，然后可再根据行业发展需求补足政策短板。“没有规矩不成方圆，要想长期促进冰雪产业发展，让冰雪运动越来越有人气，必须要制定游戏规则，保障消费者和投资者的利益。”北京滑雪协会负责人强调。
