自贸港建设启动以来，海南成为全球焦点。到海南旅游度假和免税购物，已逐渐成为国人的一种时尚选择。
在过去10余年间，海南旅游产业快速发展，各市县建了许多旅游度假和康养设施，众多国际品牌酒店入驻海南。但在这一过程中，海南旅游也暴露出一些问题，如政策的一致性有待提高、旅游市场秩序有待完善等。
旅游市场建设是一项系统工程，需要政府、企业、学界和民众的共同参与和支持，绝非朝夕之功。厘清总体思路、客源定位和发展模式，有利于在新的发展阶段提升海南旅游的规划、建设和推广水平。在这方面，笔者愿提出几点个人的粗浅想法，以供参考。
海南
不应局限于旅游
在我国，旅游的概念产生于20世纪90年代。一般认为，旅游是一种走马观花式的观光游览，有人把旅游形容为“上车睡觉，下车拍照”——虽有点夸张刻薄，但也符合实际情况。
随着生活和消费水平的提高，如今人们对旅游的认知已经发生了变化，不再满足于低水准的观光，而是希望深入了解一个地方的文化，在一段时间内融入当地的生活，于是出现了“度假”的概念。
一般来说，度假人群也是经历过旅游观光的人群，他们厌倦了奔波于各个景点之间，转而寻求新方式，从容不迫地流连于某个度假胜地，深入体验民俗风情和地域文化，甚至只是纯粹地休息，放空自己，或面朝大海阅读。如今已经很少有人参加“欧洲十国游”之类的旅游团，奥地利、瑞士、冰岛等地的一国度假游，成为越来越多人出国游的选择。
关于度假的定义，笔者比较赞同瑞士一位旅游专家的说法：度假，是一种从心理上、生理上更健康、更有人情味的生活方式。或许这种说法并不十分严谨，但以“生活方式”(Lifestyle)来定义度假，应该还是比较合适的。
对海南来说，应该倡导的不是以游览观光和短暂停留为主要特征的“旅游”，而是作为一种生活方式的“度假”。一直以来，内地尤其是东北的游客喜欢每年到海南当一段时间“候鸟”，这其实就是度假的一种。每年安排少则十天半个月、长则两三个月的时间到海南度假，完全可以成为内地中产阶层的一种生活方式。
海南度假
不应局限于三亚
一提到海南的旅游度假，人们会不由自主地想到三亚，想到亚龙湾、海棠湾。许多内地人甚至只知道三亚，不知道海口。这不仅是因为三亚有着独特的地理位置优势，也缘于多年来三亚成功的城市旅游形象推广。
其实，在海南岛上，能够满足游客度假需求的地方还有很多。东部的琼海、万宁、文昌自不必说，西部昌江的棋子湾、乐东的龙沐湾等地，都已建设了有一定规模和档次的度假酒店等设施，而且各具特色。中部的琼中、五指山等市县，也建设了酒店、民宿等设施，可以接待不同需求的度假游客。昌江棋子湾景区挖掘海岸资源，把棋子湾开元度假村的落日晚霞观赏点打造成了“网红打卡地”，深受全国各地游客的喜爱，产生了良好的口碑效应。
海南岛拥有大小海湾68个。与亚龙湾、海棠湾的游人如织不同，一些海湾虽然名气不大，却清静秀丽、很有特色，海湾附近的渔村、渔港民风淳朴，有着浓郁的海岛风情。而这些，也是度假游客非常感兴趣的内容。
把三亚作为海南旅游度假的“名牌产品”固然没错，但三亚满足不了大量内地游客的度假需求，一到旺季便一房难求。解决这一难题的对策之一，便是开启海南的“全岛度假模式”。
海南
进入“全岛度假模式”正当时
近年来，海南环岛高铁建成、高速公路网越织越密、环岛旅游公路加紧建设，海南尤其是海南中西部地区交通条件的改善，为开启“全岛度假模式”创造了良好的基础条件。
海南省委、省政府一直高度重视生态环境保护工作，采取各种措施限制过度开发，守护绿水青山。海南中部的五指山、鹦哥岭，西部的霸王岭，都有丰富的热带雨林资源;南渡江、昌化江、万泉河等河流，为居民生活提供了优质的水源;海南属热带季风气候，冬季短，空气清新，蓝天白云是常态。这样的生活环境，对游客很有吸引力，目前已有很多内地购房者在海南中西部居住。
另一方面，我国人口老龄化趋势明显，大量的离退休人员在寻求空气质量好、气温适宜、有利于调养身体的地方作为短期或长期居住地，海南无疑是我国最佳的康养度假目的地。曾有前来海南度假的老人向笔者表示，自己本来患有呼吸系统疾病，到海南休养后明显缓解，他对海南的生活环境给予高度评价。
至于住宿设施，笔者曾读到过杭州知名自媒体“嬉游”的一篇文章《说真的，海南不止有三亚》。该文对海口、文昌、琼海、万宁、陵水、昌江等市县的度假酒店进行了系统梳理，并推荐了棋子湾的开元、石梅湾的艾美和威斯汀、香水湾的万豪和英迪格、云龙湾的鲁能希尔顿等酒店，评价都很不错。近年来，海南各地的住宿设施日渐完善，已具备开启“全岛度假模式”的条件。
我们有理由相信，在不久的将来，海南西部、中部还会建成各种类型的度假设施，与三亚形成更好的互补关系，从而推动海南旅游度假业发展迈上新台阶。
海南
“中国度假地”非你莫属
提到度假地，人们往往会想到美国的夏威夷、日本的北海道、希腊的圣托里尼、印尼的巴厘岛和泰国的普吉岛。这些享誉世界的度假目的地有一个共同特点——海洋风光优美且具备得天独厚的地理气候条件。在中国，可以与这些国际知名度假目的地一决高下的，恐怕只有海南岛了。
香港也有海岛，但面积太小、人口太多，适合旅游购物，不适合度假。台湾或许也有意向吸引度假人群，但对大陆民众来说，并不具备较长时间居留的条件。因此，港台只能作为旅游目的地，而不能成为理想的度假目的地。
海南是中国唯一的热带岛屿省份，森林覆盖率超过50%，生态环境优良。加之宜人的气候、秀丽的山水风光、独特的黎族苗族文化，足以与世界上任何一个度假地相媲美。
三亚曾多次参加旅游城市或旅游目的地评选活动，并因各种原因落后于云南丽江而屈居第二。如果我们转换思路，将海南全岛作为一个度假地来打造，那么在国内就找不出第二个可以与海南相媲美的度假地。套用一句网络流行语的句式：海南是中国最好的度假地，没有之一。
