460 浏览 清代“官帽”的造型、鲜明的主题、可爱的形态……今年，在浙江省义乌举办的2019中国旅游商品大赛活动中，河北省选送的展品一亮相，即刻吸引了众人目光。“冀味”十足的展品，不仅将河北元素点缀其间，还将故事与时尚融在一起，突显“乐享河北”主题效应，受到客商的青睐。
河北省文化旅游资源丰富，近年来，加入当地地域文化元素、彰显当地及景区景点个性特征的河北本土旅游商品越来越受到游客的欢迎。
商品接地气
“妈妈快看，那个萌萌的、戴着官帽的娃娃多可爱!”在旅游商品大赛河北展品展台里，来自承德避暑山庄的乾隆茶包装系统造型不仅吸引了小朋友，也让客商爱不释手。
乾隆茶包装系统创意来自承德避暑山庄与乾隆皇帝的不解之缘。乾隆皇帝嗜茶爱茶，透过乾隆拟化人物造型创意，承德避暑山庄研发出了随手饮包装、纸盒包装和铁罐包装3种茶品包装，让游客通过旅游商品，了解避暑山庄的景区文化特殊性。
来自石家庄市的贾女士一眼就看上了家乡的获奖展品水墨琉璃系列茶具《心海如墨》和缂丝茶盏包。她准备带回几件样品，看看销售情况。“游客看过河北的景致也能买到代表河北的东西。”贾女士说。
作为京畿之地，河北省皇家遗存丰富多样。清西陵听松书院依据文物的特征开发了一系列文创商品，受到游客的喜爱。比如，鸱吻是古建筑屋脊上的神兽，它有着俏皮的卷尾、大大的嘴巴、厚厚的嘴唇和好奇的眼睛，喜欢站在屋脊的两端东张西望，在清西陵景区建筑上高高低低地忽隐忽现。依据鸱吻的特征，清西陵听松书院开发了鸱吻卷尺，造型十分可爱。帝玺镇纸的设计则是把雍正皇帝曾经用过的印玺，精心翻刻为太行深山木印，再镶嵌于易水砚石之上，形成了一款别具一格的镇纸。还有依据清西陵景区装饰纹饰创意的事事如意丝巾、如意云尺等。
“旅游商品的设计既要贴合景区特点，还要有观赏性、有故事、有价值、有内涵。”河北省文化和旅游厅副厅长翟玉虎说，河北不仅文化多样性，文创产品也要有多样性。“把我们的地域文化、多彩的民俗文化等特色充分挖掘出来，融入旅游商品中，让更多的人了解河北，走进河北。”翟玉虎说。
大赛促产业
第什里风筝结合乡土风情，形成了廊坊风筝风格;避暑山庄的“清宫八大件”糕点、寺庙宗教素食文化的吉祥八宝素斋饼、皇家宫廷儿童玩具等，将皇家的贵气与百姓的地气相结合;生、小、髯、大、丑等，造型各异的唐山皮影剧人物，“公忠者雕以正貌，奸邪者刻以丑形……”如今这些充满地域特征的旅游纪念品受到游客的热捧。
春节期间，来自浙江宁波的忻女士来山海关看“老龙头”。游玩后走进秦皇岛礼物旗舰店，并与同伴每人买了几盒婚礼盒装本草养生古皂，晒上了朋友圈。“阿拉一眼就看上了它。”忻女士说，古皂成分为草本，健康养生，造型是火红温馨的玫瑰花，时尚浪漫，适合送给新婚夫妇。忻女士了解到，古皂是第二届秦皇岛礼物旅游商品大赛的金奖作品。忻女士表示，这种设计精美、含金量高的礼物，值得再来购买。
一只杯子经过创意设计，便让人爱不释手;一个看似普通的箱包，因为添加了文化符号，变得内涵丰富;一片片丢在角落里的残破古瓷碎片，经过设计者的打磨镶嵌，便成为古瓷人文首饰……由河北省文化和旅游厅主办的“农行杯”2018河北省文化创意设计大赛目的是发现根植于河北的文创作品，让它们走近游客，形成产业。
参赛作品，如，“山字形器”包系列的“山字形器”创意来源于战国中山国“山”字形仪仗礼器，作品内涵厚重，表现时尚。“如意和美”女红套装，提取了河北博物院院藏珍品——元代青花釉里红开光贴花盖罐上的如意云头纹作为设计元素，象征和和美美。“小铁胄”表情包是以河北博物院院藏先秦时期的铁胄为参考，塑造了一个英勇顽强的小男孩形象，取名“小铁胄”。武强年画是我国农耕文化的杰出代表，是当地极具特色的名片，距今有近千年的历史。六子争头在武强年画中最为知名，象征吉祥喜庆、多子多福多寿，相关元素产品成为近年来游客慕名选购的旅游商品之一。
“旅游商品是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，对旅游者具有强烈吸引力，具有纪念性、艺术性、实用性的物质产品。”石家庄学院旅游管理系教授马育倩说，旅游商品不仅是一件有经济价值的商品，还应是一个地域的标志，让人一看便知这是某个旅游目的地的名片。
品牌成名片
在本次旅游商品大赛中，河北省的水墨琉璃系列茶具《心海如墨》获得银奖，避暑山庄乾隆茶包装系统和缂丝茶盏包获得铜奖。活动期间，河北省现场销售展品共计167630元，签订意向订单总金额1747600元，达成文化产业项目合作意向87个。来自衡水的田园棉被服有限公司的商品被抢购一空，签下一批订单。唐山博玉骨质瓷有限公司与一家网络平台达成了长期合作意向，承德的俊凤剪纸作品吸引了伊朗等外国客户的关注。
为发挥河北特色文创商品的优势，提升河北旅游商品的美誉度和知名度，让河北旅游商品变成一道风景，河北省先后评出“不得不购”的河北十大旅游商品、河北省十大文化产业优质产品品牌。
河北十大旅游商品中的“唐山骨瓷”是河北省特产，中国国家地理标志产品。唐山骨瓷是经过高温素烧和低温釉烧两次烧制而成的一种瓷器，薄如纸、白如玉、明如镜、声如磬，兼具使用和艺术双重价值。十大文化产业优质产品品牌中的“习三内画”，经衡水内画创始人王习三授权。产品秉承艺术品实用化、实用品艺术化的创新发展思路，将艺术融于生活。内画鼻烟壶、内画花瓶、内画屏风、内画摆件、内画茶具等内画艺术品及众多内画衍生品，既是当地热销的旅游商品，还是衡水地域文化的代表。
翟玉虎表示，河北省将继续通过对历史文化、红色文化、社会主义先进文化的深入挖掘，重点培育“冀念品”旅游商品品牌，在文创产品中“嫁接”文化元素，推动文化资源、文化要素转化为旅游商品，用文化的养分滋养旅游，丰富旅游的内涵、拓展旅游的空间，推动旅游商品特色化、品质化、效益化发展，进一步提升旅游商品的吸引力、竞争力和影响力。
